As cartilhas pretendem demonstrar como cada ator social, gestor municipal, pequeno e grande empresário, e cidadãos pode se engajar neste movimento, multiplicando ao seu redor a proposta de redução de sacolas plásticas, colaborando de forma efetiva para a qualidade de vida, a saúde e o bem estar de sua comunidade (p. 5 - grifos nossos).

Interessante observar que nesse processo de individuação do sujeito, independentemente de a quem a cartilha se dirija – cidadão comum, gestor, empresário –, todos devem ocupar a posição sujeito de consumidor consciente, um lugar definido em uma determinada formação social. Temos, pois, uma discursividade funcionado em que estão apagadas “as dissimetrias e dissimilaridades entre os agentes do sistema de produção”, o que não se dá de forma explícita, uma vez que o processo pelo qual o sujeito é colocado em tal lugar – consumidor consciente - é apagado (Henry, 1990). Essas questões indicam que não se trata de uma situação de comunicação entre o autor e o leitor dessas cartilhas; não se trata de uma transmissão de informação, mas de um efeito de sentidos entre os interlocutores, de um discurso em funcionamento em sua relação com a exterioridade também discursiva. Nesse sentido, não se trata de presenças físicas de um homem genérico, a-histórico. A hipótese de Pêcheux (1990) é a de que esses lugares estão representados nos processos discursivos em que são colocados em jogo, não como “feixe de traços objetivos”, mas, sim, “representados, isto é, presentes, mas transformados; em outros termos, o que funciona nos processos discursivos é uma série de formações imaginárias que designam o lugar que A e B se atribuem cada um a si e ao outro, a imagem que eles fazem de seu próprio lugar e do lugar do outro” (Pêcheux, 1990, p. 82); bem como do lugar do referente, ou seja, daquilo sobre o qual se fala.

A análise da cartilha, que se segue, irá nos ajudar a compreender esse movimento de diferentes discursividades, em que se produzem sentidos e se constituem posições sujeito e seus efeitos ideológicos.

2.1. A Cartilha sobre a Conferência RIO + 20

Analisaremos aqui o funcionamento da cartilha elaborada pelo INPE - Instituto Nacional de Pesquisas Espaciais, em maio de 2012, na ocasião em que muito se discutia e esperava-se da Conferência RIO + 20 que aconteceria em junho do mesmo ano. Apesar de não encontrarmos no título uma relação direta com as “mudanças climáticas’, a cartilha vai na direção de mostrar que a relação do homem com o meio ambiente vem