Sílvia Borges Corrêa

ofereceram descontos para as compras de Natal. O outro evento importante tem sido o Festival de Jazz (atualmente chamado de Leblon Jazz Festival), um festival de música realizado desde 2008 e que já foi descrito como:

Um festival de Jazz & Blues no bairro mais charmoso do Rio. O Itaipava Premium Leblon Jazz Festival chega com uma proposta inédita, levar música de qualidade e interatividade para o Leblon. O local não poderia ser mais apropriado, a Rua Dias Ferreira ficará fechada o para o trânsito. (...) Imagine-se em um lugar charmoso, sentindo a brisa do inverno chegar, e soprando aos seus ouvidos uma bela melodia de Ella Fitzgerald, Billie Holiday, Buster Williams, John Coltrane, John Mclauglhin ou Miles Davis. Quer um cenário ainda mais perfeito? Então que tal um expresso com creme, flores ao redor e tudo isso ao ar livre. Este será o Itaipava Premium Leblon Jazz Festival, que trará aos cariocas a oportunidade de apreciar o melhor do Jazz, Blues e MPB, em um agradável espaço público. (...) Enquanto a boa música estiver deliciando os ouvidos, o público que lá estiver poderá também se refrescar, esquentar e degustar algumas das melhores guloseimas com a qualidade dos já renomados bares e restaurantes da Dias Ferreira, que dispensam qualquer apresentação. (http://www.amaleblon.com.br/).

Esses e outros eventos, como uma concorrida festa junina, em geral idealizados e liderados pelos donos da livraria e dos restaurantes, mobilizam e recebem apoio grande parte dos comerciantes instalados na rua, que são responsáveis por levar milhares de pessoas à Dias Ferreira e, desta forma, considerados também como elementos de comunicação e divulgação importantes. Interessante notar que, até onde pôde ser investigado ao longo do período da pesquisa, comerciantes e consumidores veem esses eventos de forma positiva, como algo que potencialmente traz consumidores para a rua, que dá lhe unidade e a torna mais conhecida não somente como um espaço de comercial, mas como um lugar de entretenimento, de atividade cultural e de lazer.

Considerações Finais